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英特尔传奇
英特尔传奇
主讲人:谭琦
4.8
2022.09.29上新
荐语
这是一部跌宕起伏的商业传奇,一部由梦想引领的硅谷创新史。讲述了罗伯特·诺伊斯、戈登·摩尔和安德鲁·格鲁夫如何将英特尔从初创企业缔造为千亿市值的巨型企业的故事。在主营业务存储器遭遇困难的时候,仍然进军微处理器,竟成为英特尔日后起死回生的王牌?面对生死存亡的关头,英特尔究竟做了什么,粉碎了强大的竞争对手,成为微处理器市场的霸主?一块藏在电脑下面的小小的芯片,为何能够做到让普通消费者家喻户晓?进入2000年以后,英特尔又为何没有再创造奇迹?本书揭示了英特尔公司独一无二的商业实践背后那些引人入胜的故事——包括致力于创新的意愿、在艰难时期进行大胆投资的主动性、和维护“摩尔定律”的虔诚,这一切导致英特尔取得了在科技行业空前的成功。
你将获得
了解芯片帝国英特尔的崛起之路
为什么说英特尔最厉害的是营销而非技术?
生死存亡时刻,英特尔如何绝地反击?
主讲人
谭琦
资深基金经理
精彩选段
如果跟着外人的评价走,永远会很被动。我们只能去做一些孤独而有远见的事,坚持做到极致,直到别人完全没话说,自然会获得外界认可。
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对外充满热情的诺伊斯,有理想、有远见的摩尔,以及果断行动的格鲁夫,这三个人合到一起,就是一部英特尔传奇。
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客户不是为产品买单,是为满意而买单。客户真正的需求并不是产品技术参数有多领先,毕竟他们并非技术狂热分子。客户需要的是什么呢?是告诉他能不能帮他解决问题。
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都已经吃了上顿没下顿了,为什么还要烧钱去做一个新项目呢?但这就是英特尔,一个从基因上不会拒绝伟大的技术突破的公司。
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注:上述页码为句子在实体书中所在的页码。
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以下为《英特尔传奇》音视频演讲实录的部分内容,成为非凡精读VIP即可获得全部内容。

 

书友你好,欢迎来到非凡精读馆,我是谭琦。

 

今天要为大家介绍的这本书,是一本大部头——《英特尔传奇》。它跨越了接近50年的时间,介绍了英特尔如何诞生,成为一个伟大的芯片企业的故事。我为什么要介绍给大家呢?我觉得如果把科技商业史跟大家好好梳理一遍,是很有意义的。我自己一直笃信,选择比努力更重要。那么怎么去做好选择呢?这本书,其实就是一个关于选择的故事。

 

它介绍了在英特尔发展的过程中,当面临无数次“十字路口”的时候,这家企业是如何面对危机、做出正确选择的。它不但介绍了在英特尔的创立过程中,它的“三驾马车”,也就是三个联合创始人,是如何共同奋斗创办了这个伟大企业的。而且,它也是一本以半导体行业为载体的商业启示录,详细介绍了整个信息时代是如何发展而来的。

 

这本书的作者迈克尔·马隆,是一位非常著名的科技作家,也是《指数型组织》的作者。这本书的书名叫《三位一体:英特尔传奇》,“三位一体”介绍的是英特尔公司的三个创始人。其中第一位叫诺伊斯,现在似乎不是很有名气,但在当年却是历史性的关键人物。他不但是集成电路的发明者,还是青年乔布斯的导师。

 

那么第二位,就是提出了“摩尔定律”的摩尔博士。摩尔博士是一个非常内秀、有才华的人,他提出的“摩尔定律”非常有名。但具体是说什么呢?说的就是半导体的性能每过18个月就会翻一倍,它的性能会不断提升,并且似乎永远不会终止。反过来说,就是如果性能不变,那么每过18个月它的价格可以下降一半。我们会用到越来越多物美价廉的半导体产品,整个电子行业都会因此而兴盛。

 

提醒一下,“摩尔定律”不是一种科学定律,它似乎代表的是以英特尔为代表的半导体企业,对于这个产业、社会的一种承诺。就是它们会不断地去研发出更好、更快的产品,从而提升我们整个社会的计算能力,满足我们信息处理的需求。

 

第三位,大家会更熟悉一些,也就是安迪·格鲁夫,后来成为著名的管理大师,他是英特尔历史上最为成功的CEO(首席执行官)。他个人的成长经历非常独特,他是在纳粹的迫害下从死亡的边缘逃出来的,最后移民到美国,成为了英特尔历史上最为成功的CEO。他屡次用强硬的性格,把英特尔从生死存亡的关头给拉回来。

 

半导体听上去是一个比较复杂还有点枯燥的东西,但是它对我们的现代生活是至关重要的。它到底有多重要呢?用摩尔的话来说,我们现在的一款芯片,最新的14纳米的芯片,跟最初的4004微处理器相比,性能提升了3500倍;它的能量消耗,则降低为之前的九万分之一;它的价格,只有当年的六万分之一。

 

我们可以看到,这是一种万倍级的变化。如果我们去看格鲁夫写的《只有偏执狂才能生存》,会发现里面提到“十倍速变化的因素”就已经至关重要了。今天半导体的发展,可以带来万倍级的变化,这是一个对我们现代信息社会无比重要的事情。这些数字,意味着半导体行业取得的发展,意义不亚于蒸汽机、发电机这样的工业革命的发现。这是一种极致的现代的变化,是我们现代信息社会的基石。

 

一、英特尔的“先驱”

 

(一)“八叛逆”的出走

 

下面我们来介绍英特尔的源起。我们先要知道,半导体行业是从何而来的呢?英特尔的这“三驾马车”是如何走到一起的呢?要想了解英特尔这个公司,我们得先说说硅谷的起源;而要想了解硅谷的起源,我们也要先知道,肖克利半导体实验室、“八叛逆”和仙童的故事。

 

话说在1947年的时候,贝尔实验室有几个科学家,他们发现了一种前所未有的东西。要知道,在以前的自然界,某个东西要么是绝缘体,不导电;要么就是导体,是导电的。但是这些科学家发现了一种材料,它在电流为正向的时候,就是导电的;但如果你给一个反方向的电流,它就变成不导电的了。也就是说,你可以用电流的方向来控制电的信号的发生,就像一扇门,现在可以由人类来控制了。关键是这样的频率是非常快的,因为电的速度非常快。如此一来,你发出的信号的速度就更快了。用这种半导体材料所发明的一种器件就叫作晶体管。

 

人们很快发现,用这样的晶体管,可以替代那个时候人们用来处理信号的庞然大物——真空管。晶体管比真空管速度更快、体积更小、更便宜、更可靠。为什么这会有一个革命性的意义呢?因为电子产品的主要部分,就是各种各样用来处理信号的单元。如果说过去处理信号的是那种大型体积的真空管,那么现在它的体积可以变小很多,性能也会更好。这样,电子产品就可以做得越来越小了。

 

如果没有晶体管,不要说我们后来新发明的电脑、手机这些东西,在那个年代,即使是一个收音机,也只能做很大尺寸的。有了晶体管以后,就可以做出非常小的便携型收音机了。一场革命似乎就要悄然发生了。

 

这个时候,联合发明了半导体的著名的科学家肖克利准备创业。他看准了伟大的商机,准备去硅谷创办半导体公司来发展这个行业。当时的硅谷是个什么情况呢?大概在100年前的时候,就是1920年代,硅谷已经变成了很多科学创业者的乐园,有非常多的电子实验室出现了。经过二战、美国战后对欧洲的防务支出,以及战后的结婚潮,硅谷迎来了进一步的繁荣。在这里面最有代表性的就是像惠普这样的公司,它们似乎形成了一种比较开明、先进的企业文化。这种文化是什么呢?就是给予员工足够的人性化的尊重,办公室会有咖啡、甜甜圈,员工可以有弹性工作时间。最重要的是,要给员工提供分红和期权,这个在当时传统的美国工业界是不太具备的。

 

肖克利来到这个地方创业,他虽然是一个科学上的天才,但在实际的商业运作中间是非常不成熟的,而且他的人品还有点差。用现在的话来说,他对待员工过分严苛,非常苛责,甚至还经常性地使用测谎仪去检测员工。他担心这些员工会对他做出不利的事。

 

你想想,这种方式在硅谷是不可能得到大家认可的,尤其当时追随肖克利创业的这几个人,都是全美最顶尖的科学家、物理学家、化学家。所以他们很快就意识到,是不可能在肖克利这里成功的,于是这几个人就决定集体离职,自己去创办企业。

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