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以下为《小丰现代汉语广告语法词典》音视频演讲实录的部分内容，成为非凡精读VIP即可获得全部内容。

书友，你好，欢迎来到非凡精读馆，我是小丰，专教文案写文案的小丰，文案技术狂魔小丰，今天要讲的书是我自己写的《小丰现代汉语广告语法辞典》，下面简称《小丰辞典》。

《小丰辞典》究竟是本什么书？《小丰辞典》是每个文案必读的工具书。什么是工具书？就是随时拿来可以用，简单明了，能立刻解决问题。

《小丰辞典》讲的是语言基本方法，同样对所有语言文字工作者都有用。说说身边的真人真事，我有个女同事也是文案出身，说她现在用书里的方法指导孩子写作文；我还有个公务员朋友，日常工作需要写报告和讲稿，说这本书对他也有莫大的帮助。

我做文案有25年了，25年只做写文案、教文案、管文案。出乎很多人的意料，我是中央戏剧学院毕业的，第一份工作是给宋丹丹主演的电视剧写笑料，这部电视剧叫《龙子龙孙》，我最初就是一名喜剧编剧。后来经我中戏的师兄——电影《孔雀》编剧李樯的介绍进入了广告行业，我先后在国际4A公司阳狮恒威、腾迈工作过。腾迈就是做苹果广告的那家公司，所以我也是苹果品牌落地中国的最早见证者之一。

那么，我们如何用《小丰辞典》里的方法来解决实际问题呢？

人的一生有三套语法。

第一套预装在你的基因里，叫本能语法，天生就会张嘴就来，不用学。著名心理学家史蒂芬·平克所著《语言本能》一书认为，婴儿不仅天生会语法还能够创造简单的语法。

第二套语法是在学校习得的语法，我们叫它书面语法，只负责正确。

第三套很多人没有学过，但是最经常使用的语法——说服语法。说服无处不在：写诗、发朋友圈是说服，写演示文稿也是说服，商务谈判也是说服，演讲是说服，谈恋爱是说服，吵架的本质也是要说服。

有人问这不是沟通吗？对，但沟通的终极目的是什么？是说服。这时候书面语法就不管用了，说服有说服的语法，是需要专门学习的，广告文案是说服的最高形式，是瞬间说服术，学会广告文案的说服技巧，其他文案就容易得多。

讲一个我的切身经历。有一次我陪女儿上芭蕾课，一个非常美丽的女老师在教一个动作：“坐下，腰身挺直，双腿并拢前伸，双手抱住脚，慢慢俯下身去，用额头去够你的右脚尖。”听了这一连串的书面语法，很多孩子都是蒙的，还有很多孩子根本听不懂，到处乱跑，现场一片糟糕，没有几个孩子完成了这个动作，这时候一个非常有经验的老师来救场，她只说了句很简单的话，就瞬间说服了孩子们，她说：“小朋友们，准备好，现在低下头闻闻你的臭脚丫。”孩子们听了以后哈哈大笑，但都兴高采烈地完成了动作。

为什么结果相差这么大？第一个老师用的是书面语法，没有说服力；第二个老师用的就是说服语法，抓住了孩子的兴趣点，讲了孩子们能听懂的话。好文案就是抓住兴趣讲常识，这也是《小丰辞典》里一直在讲的语法原则。

文案这个行业是有着非常强的痛点感和顽疾感的，我通过自己做文案、管理文案，包括现在我做社群，也经常和文案接触，通过他们的反馈，我得出了这几大顽疾和几大痛点。

文案三大顽疾：

第一个顽疾，就是文案太平庸。我觉得其实特别优秀的文案，也会认为自己的文案很平庸。

第二个顽疾就是文案太土。这个就更普遍了，而且都不知道怎么去解决，这也是一个非常普遍的问题。

第三个顽疾，文案太假。其实这几年文案变得越来越真了，但是文案“假大空”的问题，依旧是这个行业的主要问题。

两大痛点就是新媒体运用场景下，两个比较突出的问题：

第一个痛点，抖音大家只关注视频，但是它是有标签的，很多观众是通过标签来找到你的。包括抖音的官方推荐也是通过标签来推荐的，它是非常重要的流量入口，这一点被很多人所忽略，但一旦意识到它很重要的时候，想把它写好又特别难，这是第一大痛点。

第二大痛点，公众号文章的标题。可能一个人会花一天的时间把公众号文章写完，但是他可能要花三天的时间来苦苦地想，我该用什么样的标题，标题和头图基本上决定了你这个公众号文章有没有人看，所以它真的特别重要，每个写公众号文章的人，都得是一个特别优秀的标题党。

解决“平”“土”“空”三大顽疾，需要智慧，也需要方法。《小丰辞典》是一本讲方法的书，只教方法技巧。需要向生活学习的，都是需要时间的，要日积月累，方法就不同了，只要练会了就能够立刻提升战力。

第一个顽疾：文案太平怎么办？