读完本文约需6分钟

以下为《引爆点》音频演讲实录的部分内容，成为非凡精读VIP即可获得全部内容。

书友你好，欢迎来到非凡精读馆，我是陈老邪。今天咱们来讲一本关于如何让你的产品、观点流行起来的书，这本书的名字叫《引爆点》。

在讲书之前，咱们先来说说病。啥病呢？当然是困扰我们一年多的新冠病毒了。新冠是一场流行病，当年肆虐的时候，可以说是人人自危。因为这种病流传得很快，一接触，人就有可能被感染。如果你放纵不管，它很快就会波及全球。病，我们当然不希望它流行开来。但是如果你是一个做产品的，你是不是希望自己的产品也能像传染病一样快速地流行？如果你像我一样是一个知识分子，是不是希望自己的观点能快速流行呢？

我们今天就来说说，到底该如何制造一次流行。

我们来看一个故事。有个品牌叫暇步士（Hush Puppies），大家可能都知道吧？就是图标是一条狗的那个品牌。这个品牌在九十年代初期的时候还默默无闻，鞋子的销量也就一年两三万双，母公司都准备关门大吉了。

可是到了1994年的时候，发生了一件事。暇步士公司发现，在纽约曼哈顿商业区的一些酒吧里，经典款的暇步士鞋开始被一小撮人所喜爱。再后来，一些知名设计师开始在自己的时装展中搭配暇步士的经典款鞋子。之后，暇步士就像旋风一样席卷了整个美国，这条狗也开始声名鹊起。这一切是怎么发生的呢？

一、什么是引爆点？

在这儿我们引入一个概念叫引爆点。

我们来解释一下什么叫引爆点。简单说，就是从一个小众流行到普罗大众的过程中，那个发生剧变的点就是引爆点。我们举一个恐怖一点的例子：当几个人得了传染病的时候，还没有引爆点。当全城都在为这个传染病感到恐惧的时候，引爆点就出现了。

那么引爆点到底是什么时候出现的呢？社会学家发现，在美国一些城市中，如果搬迁过来的非洲裔美国人人数达到了百分之二十，那么引爆点就来临了。因为白人们就会立刻搬走。当然，这是因为一些白人有种族歧视的心态，不值得提倡，甚至需要反思。但是它也说明了一个问题，就是量变能引发质变。当你找到质变的那个点，也就找到了引爆点。

所以，引爆点就是事物发生质变前的关键一点，如同沸点和临界点一样。

那咱们该如何理解引爆点呢？又该如何找到引爆点从而引发一次流行呢？各位可以读读这本书《引爆点》。

这本书的作者是加拿大作家马尔科姆·格拉德威尔，他被称为鬼才。这哥们有一头卷曲的长发，简直就是美国版的许知远，看起来特立独行、放荡不羁。他早年做过记者，也是《纽约客》杂志的金牌作者。《引爆点》是他的成名作，这本书一出版就广受赞誉。

二、如何制造流行？

在阅读《引爆点》之前，我觉得流行这东西没有规律。咱经常说一句话：不知道怎么回事就火起来了，不知道哪块云彩能下雨。其实读了之后，我意识到，流行是有规律的。如果你通读完此书，也会有种醍醐灌顶的感觉，流行的真相宛若在眼前。

所以，无论你是观念的制造者还是产品的推广者，只要你掌握了流行的规律，你的观念也能被大众所知，你的产品也能成为爆款。

那该怎么做呢？记住，你需要掌握三个法则。当你掌握了这三个法则，你的产品、观念也能够流行起来。

第一个法则，个别人物法则。
第二个法则，附着力法则。
第三个法则，环境威力法则。

我们先来解释一下这三个法则是怎么诞生的。前边咱们讲了，流行就跟传染病一样会传播开来。大家想想，传染病的传播需要哪些条件？

学者给出了三个必要条件：一是能传播传染病病原体的人，就是第一个得了传染病的人；第二个条件，是病原体本身的存在。好理解吧，这种病毒得确实是存在的；第三个条件，是病毒传播所需要的环境因素。

01 个别人物法则

我们先来看看第一个法则，什么叫个别人物法则？顾名思义，你大概也知道，个别人物指的就是第一个开始传播流行观念和产品的人。那么，这个个别人物怎样通过有效的方式来传播流行呢？郭德纲经常说，同一个段子，有人说你就会乐，有人说你就觉得不可笑。关键就在于传播者的话术和魅力。